Un reciente informe de Kantar IBOPE Media revela que el entretenimiento, la música y la educación son los pilares del engagement en el país, consolidando a los influencers como figuras determinantes en la intención de compra de sectores estratégicos.
El consumo de medios en el Perú atraviesa una transformación estructural donde la verticalidad de la publicidad tradicional cede terreno ante la horizontalidad de los creadores de contenido. Según el último estudio de Kantar IBOPE Media, el 55% de los internautas peruanos sigue activamente a video bloggers, influencers o celebridades, una cifra que escala al 64% en la Generación Z, evidenciando un relevo generacional en los hábitos de información y ocio.
Este fenómeno no solo refleja una tendencia de entretenimiento, sino la consolidación de un ecosistema de marketing de influencia que se ha vuelto indispensable para la comunicación corporativa y el posicionamiento de marca en el entorno digital.
Preferencias de contenido: Entre el ocio y la utilidad
El análisis segmenta los intereses de la audiencia peruana, mostrando una inclinación hacia contenidos que combinan el valor recreativo con el práctico. Las categorías con mayor tracción son:
- Entretenimiento: 66%
- Música: 56%
- Contenido Educativo: 51%
- Gastronomía: 50%
- Tecnología y Estilo de Vida: 48% (promedio)
La relevancia del contenido educativo (51%) sugiere un cambio en el perfil del seguidor peruano, quien ya no solo busca distracción, sino también aprendizaje y especialización a través de plataformas digitales.
Los motores de la fidelización: Autenticidad y Credibilidad
¿Qué motiva al usuario a seguir a una figura digital? El estudio identifica una dualidad en los factores de conexión. Mientras que el 53% busca diversión, existe un componente utilitario crítico: el 49% valora los consejos y recomendaciones, y un 38% otorga su confianza basándose en la especialización del creador sobre temas específicos.
Esta transición del «influencer celebridad» al «influencer experto» es lo que está redefiniendo la credibilidad en el entorno online, permitiendo que las recomendaciones se traduzcan en acciones concretas de mercado.
Impacto transaccional: De la pantalla a la decisión de compra
La influencia de estos creadores trasciende el engagement métrico y golpea directamente en la toma de decisiones económicas. El estudio destaca que sectores de alta inversión, como el automotriz, ya ven un impacto directo, con un 8% de usuarios que consideran a los influencers como una fuente clave para decidir la compra de un vehículo.
Este impacto se extiende con mayor fuerza a bienes de consumo como smartphones, aplicaciones móviles y moda, donde el creador actúa como un «curador» que valida la calidad del producto antes de la transacción.
Para Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media, el desafío para las marcas hoy radica en la profundidad del mensaje: «Una estrategia de influencia efectiva debe ir más allá del alcance masivo; debe enfocarse en la relevancia y la genuinidad para conectar realmente con un consumidor que hoy busca valor real en cada interacción».
En conclusión, los datos de Kantar subrayan que el creador de contenido ha dejado de ser un canal accesorio para convertirse en un actor estratégico capaz de orientar el flujo de consumo en múltiples sectores de la economía nacional.
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